Dokumentation 4netzen am 4.2.2021: „Wie erreichen wir andere Menschen?“

Als erster Impuls zum Thema wurde von Sebastian Backhaus die Klimaschutzkampagne #ziek („Zusammen ist es Klimaschutz“, 2014) mit ihren kommunikativen Erfolgsfaktoren in der Öffentlichkeitsarbeit vorgestellt.

Wichtige Elemente waren unter anderem:

• die Aufbereitung solider wissenschaftlicher Hintergrundinformationen statt generellen Aussagen
• der Aufbau eines starken Netzwerks, und der Austausch zur Strategie mit Partnern, darunter auch NGOs und wissenschaftl. Institute – alle werden mitgenommen – früh ins Boot holen!
• der Einsatz neuer Technologien und innovativer Formate z.B. wurde viel mit Blogger*innen gearbeitet (Multiplikator*innen), Barcamps als gutes Vernetzungsformat eingesetzt, Trendthemen wie Urban Gardening aufgegriffen und haptische Erlebnisse in der Stadt geschaffen
• Humor ist ein gutes Mittel, um Menschen zu erreichen, auch bei ernstem Thema wie Klimaschutz, z.B. wurden Videospots auf Youtube und in Kinos ausgestrahlt, die relativ provokant waren, aber auch Aufmerksamkeit auf sich gelenkt haben

• Thema & Timing: ist das Thema bereits auf der Agenda?
• Klare Botschaft: was will ich zentral erreichen?
• Commitment: bekennt sich die gesamte Organisation für diese Kampagne?
• Netzwerk: haben wir Partner, die uns unterstützen, auch wenn von anderer Seite Gegenwind kommt?
• Wertschätzung: wie können wir unterschiedliche Gruppen reinholen und ihnen eine Bühne geben?
• Zielgruppen und Kanäle: Kommunikationskanäle gut auswählen (z.B. Barcamp für Fachpublikum; Facebook für breite Öffentlichkeit). Presse: außergewöhnliche Presseevents auch im öffentlichen Raum.
• Technologie, Exklusivität: neue Möglichkeiten nutzen (mit Unterstützung der Tech-Community muss es auch nicht so teuer sein)
• Humor: ist ein Türöffner

Das Nachhaltigkeitsmanagement ist mit 250 Stellenprozent relativ klein, hat aber viele Kontakte, ist in vielen AGs der Stadt involviert und durch ihre Kommunikation wirkungsvoll. Es plant nicht die Radwege oder Quartiersmanagement – sondern hat einen bereichsübergreifenden Blick, schaut dass Abstimmungen gut laufen und, dass Nachhaltigkeit in allen Entscheidungsprozessen Einfluss haben soll.

Fazit: der Mix aus vielen verschiedenen zielgruppenspezifisch ausgerichteten Kommunikationselementen macht die Wirksamkeit aus!

• Städtischer Wald wird nicht bei Nachhaltigkeitszielen berücksichtigt (Nachträgliche Anmerkung: es wird berücksichtigt, siehe NH Ziel 3.1 – Erhalt des Waldbestandes und S. 56 im aktuellen Nachhaltigkeitsbericht)
• gute Kommunikation zwischen Verwaltung und Menschen wichtig
• wie in Umweltausschuss? Über Fraktionen vorgeschlagen (sachkundige Bürger)
• Leitplanken für nachhaltiges Bauen vom Mietshäusersyndikat – wichtig auch zu beachten, was davor dort wuchs – Lesegarten in Kleineschholz, Bäume erhalten

https://www.gartenleben-freiburg.de/

Zwei Strömungen in der Debatte:

• Digitales und Nachhaltigkeit
• Digitale Alternativprojekte

• freiburg.social, Mastodon als etablierteste Alternative – „in Freiburg verwurzelt, aber mit der Welt vernetzt“. Freie Software ist uns wichtig, auch weil dann eine globale Community dann unterstützend dahintersteht.
• Sonate/ Freiburg hält zusammen, seit 5 Jahren im Aufbau, aber noch im Test
• Megafonfunktion/ Karte von morgen, Pilotprojekt mit der Werbekooperation „Fortbildungen für Gemeinschaftsgärten“
• Im WandelGarten ist Digitalisierung heißes Thema, unterschiedliche Meinungen und Widerstände gegen bestimmte Plattformen

www.freie-messenger.de

• Frage, wie der/die einfache Bürger*in auf der Straße mit einfacher Kommunikation erreicht werden kann, so dass er/sie tätig wird und Nachhaltigkeit in seinen/ihren Alltag selbstverständlich integriert und das „gut“ findet.
• Wie kann ich es schaffen, ohne aufdringlich zu sein oder missionarisch, Menschen in meinem Alltag zu erreichen. Wie kann ich mich mehr trauen, ins Gespräch zu kommen und Alltags-Nachhaltigkeitsthemen bei meinen Nachbarn, Arbeitskollegen einfach anzusprechen.
• Überlegung, wie man das Thema einfach zugänglich machen kann: z.B. mit gutem Beispiel vorangehen
• z.B. der interessante Film „Human“ macht das Leid dieser (Um-)Welt deutlich – entsprechend kann man gar nicht anders und fängt man aus Mitgefühl an, zu handeln, um etwas zu verändern
• besser noch ist, die Menschen über Freude, Spaß und Begeisterung zu gewinnen und eine gemeinsame schöne Vision zu haben, die motiviert
• Blick auf die positiven Motivationen nicht auf Panik/Angst mache.
• Nachhaltigkeitsziele, als positive Vision, gemeinschaftliche Ziele konkret und einfach zugänglich zu machen. Was will man, was braucht es? Welche Zielgruppen will man erreichen?
• Menschen erreicht man gut über Win-Win-Situationen und das Bedürfnis von Zugehörigkeit.
• Gute Idee ist zu schauen – Wo treiben sich die Leute rum, wo informieren sich die Leute und dann online oder offline hinzugehen.
• z.B. kann die Methode der nomadischen Erzählkunst Begeisterung auslösen und ein Gefühl vermitteln, um was es beim Thema Nachhaltigkeit geht
• Steckt in „Mit Spaß die Dinge machen, coole Aktionen machen und als gutes Vorbild voran gehen“ das größte Potenzial
• Vermitteln, dass es Spaß macht und einen Gewinn bringen kann, sich mit den Themen zu beschäftigen.

Die Gruppe hat sich mit dem Aufbau eines Zentrums für die autofreie Verkehrswende beschäftigt.